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LIFE & CULTURE

ロクシタン × チームラボ!美と芸術を五感で感じよう〈デジタルプロヴァンス〉

夏にお台場で開催され連日長蛇の列で賑わった「DMM PLANETS art by teamLab」をプロデュースしたチームラボが次なるクリエイションのパートナーに選んだのは、南仏発の化粧品ブランド「ロクシタン」。確立されたロクシタンの世界観と発祥の地プロヴァンスを五感で感じられるインスタレーション「デジタル プロヴァンス(Digital Provence Powered by teamLab)」を一足早く体験してきました。

最後にとっておきのキャンペーン告知もあるのでお見逃しなく!

チームラボ猪子社長 ロクシタンジャパン西口社長 ロクシタン デジタルプロヴァンス (左)チームラボ 猪子さん (右)ロクシタンジャパン 西口社長

今回、ロクシタン新宿店ヴォヤージュ・アン・プロヴァンス内で発表されたのはフレグランスウォール、フラワーテーブル、デジタル プロヴァンス シアターと名付けられた3つのデジタルアート。世界中から愛されるブランドと先鋭的アート集団がタッグを組んだ空間で、デジタル プロヴァンスの旅に出かけましょう。

① フレグランスウォール(1階)

店頭すぐに設置されているディスプレイにはいきなり仕掛けが隠れています。前に立つとプロヴァンスの植物が表示されると同時にその香りも噴霧され、フレーバーを体感することができます。これは自撮りスポット!

ロキシタン デジタルプロヴァンス

② フラワーテーブル(1階)

ロクシタンの商品をテーブルモニターに置くと、原材料の植物イメージが表示される仕組み。どの植物が使われているか一目でわかるので店頭スタッフとの会話もこれまで以上に弾みそうです。

ロキシタン デジタルプロヴァンス

ロキシタン デジタルプロヴァンス

③ デジタル プロヴァンス シアター(4階)

4階にあるデジタル プロヴァンス シアターは、20〜30人ほど入る空間。中央に置かれた大型テーブルにロクシタン製品を置くことで、その製品のキーとなる植物のビジュアルがテーブルや空間全体に広がります。壁に映し出されたプロヴァンスの美しい風景で、デジタル プロヴァンスを堪能することができました。

ロキシタン デジタルプロヴァンス

ロキシタン デジタルプロヴァンス

ロキシタン デジタルプロヴァンス

テーブルから製品を外すとそれぞれの草花が散り混じり合う美しい演出に思わず見入ってしまいます。ここは動画タイムに決まり!

ロキシタン デジタルプロヴァンス

おまけ:10月16日までの限定スペシャルメニュー

今回のオープン記念で発表されたのが「ラベンダーブリュレコーン」。ロクシタンカフェ人気No.1のクリームブリュレをラベンダー風味にアレンジした今作は、シアター内で食べ歩きができるようにとコーンに詰めた粋なデザインがなんともうれしい限り。税込み500円のワンコインデザートです。テイクアウト専用ですが、2Fのロクシタンカフェでお求めいただけます。

ロキシタン デジタルプロヴァンス

また、9月16日〜10月16日の期間内にオーガニックジュースがもらえるキャンペーンも実施されます。方法はとっても簡単なのでぜひ投稿して店頭で味わってみてくださいね!キャンペーン概要はこちら。

  1. デジタルプロヴァンスで気に入ったお写真をハッシュタグ #デジタルプロヴァンス をつけてSNSに投稿
  2. 店舗スタッフに投稿画面を提示すると、果実を絞ったストレート果汁、オーガニックシュガー、フランスの井戸水を使用したシンプルな原材料でつくられたオーガニックジュースをプレゼント

ロキシタン デジタルプロヴァンス

今回の新しい試みについてロクシタンジャパンの西口社長は「ロクシタングループ全体の16%もの売上を占める日本市場において、今回のようなイノベーションをし続ける重要だと感じている」と述べていたのが印象的でした。

ただ商品を買うならECで済んでしまうこのご時世。店頭でのインタラクティブな体験を通してブランドの世界観や背景を知れば、今まで以上に製品も愛してしまうこと請け負いです。

ということで、記事を読んでいただくよりも一度体験に行くことを強くお勧めします!

 

『DIGITAL PROVENCE Powered by teamLab』

Address 東京都新宿区新宿3-17-5 盛成堂ビル
Tel 03-5312-6864
Open 11:00〜21:00(ショップ)
     10:00〜23:00(カフェ)
※4階は12:00〜21:00(最終入場〜20:20)
HP

Text. Midori Tokioka

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